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台灣摩登老廣告

 

我在先前的工作曾有一個非常大的成就感--把公司三十幾年老的廣告作品全掃瞄成電子檔。當我從”先仁”(在我先前的同仁啦)手中接過這本厚厚的廣告剪報時,心中感覺神聖得不得了,但每次回家後總有不安全感,萬一公司著火了或淹水了,這些象徵公司歷史的廣告資料不就灰飛煙滅了?與其每天疑神疑鬼心神不寧的,最後乾脆全部送專業掃瞄。後來拿到那幾片薄薄的檔案光碟片,心中感覺還是神聖得不得了,這些全都是記錄公司多年來成長的歷史耶。

 

從廣告中追溯台灣古老社會的點點滴滴,這可比單純的文字閱讀有趣多了。後來看到這本”台灣摩登老廣告”,更讓我驚訝得差點下巴掉到桌上。有些事物,走過將近一世紀卻保存原貌,有些事物,早已面目全非,小時候常掛在口中的”經得起時代考驗”這句話、可以從這本書中獲得確切的體驗。

 

年輕人覺得邊咬口香糖邊吹泡泡很跩是吧?告訴你,1916年箭牌口香糖就登陸台灣了,你現在覺得很酷的事,你爺爺跟爺爺的爸爸早做過了;還有坐在starbuck翹著蓮花指喝咖啡很時髦嗎?一百多年前、台灣第一家咖啡廳”西洋軒”就在”西門外竹圍內”開幕了(確切地點不詳,大約在現今西門町一帶)。由廣告上很清楚可以看見,這家店把自己定位為”歐風咖啡茶館”(請注意,這個時候已經有所謂”市場定位”了)。

 

想看看長的像電話亭的冷氣機嗎(1933年)?當年餐廳或戲院的廣告中,冷氣可都是主角耶,甚至可以佔到1/2的版面;或是想看看長的像捷安特單車的哈雷機車嗎(1910~1930年),透過歷史廣告畫面,這些現今仍熱賣的產品、在近百年前已上演過輝煌的”新登場”了—廣告人看這裏,你以為”名人代言廣告”的idea很棒嗎?1938年優格在台灣發售的廣告,就已經發揮得淋漓盡致了;”即將登場,敬請期待”這個字眼很熟悉嗎?1936年台灣的汽車廣告已經很普遍使用了;”絢爛無比。痛快無比。”這個slogan如何?1940年的電影廣告用過了;還有”流線型”這個字夠smart吧?1937年台灣上市的雪佛蘭汽車廣告文案中已經出現了。

最後,來看看最近鬧得沸沸揚揚毒奶粉相關產品。吃紅豆冰時加過”鷹牌煉乳”吧?在1936年的廣告中,它可是以老爺爺為主角,定位為”滋補飲料”呢。

分類: 閱讀好好玩
發佈日期: 2008年09月23日
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