台灣摩登老廣告

我在先前的工作曾有一個非常大的成就感--把公司三十幾年老的廣告作品全掃瞄成電子檔。當我從”先仁”(在我先前的同仁啦)手中接過這本厚厚的廣告剪報時，心中感覺神聖得不得了，但每次回家後總有不安全感，萬一公司著火了或淹水了，這些象徵公司歷史的廣告資料不就灰飛煙滅了？與其每天疑神疑鬼心神不寧的，最後乾脆全部送專業掃瞄。後來拿到那幾片薄薄的檔案光碟片，心中感覺還是神聖得不得了，這些全都是記錄公司多年來成長的歷史耶。

從廣告中追溯台灣古老社會的點點滴滴，這可比單純的文字閱讀有趣多了。後來看到這本”台灣摩登老廣告”，更讓我驚訝得差點下巴掉到桌上。有些事物，走過將近一世紀卻保存原貌，有些事物，早已面目全非，小時候常掛在口中的”經得起時代考驗”這句話、可以從這本書中獲得確切的體驗。

年輕人覺得邊咬口香糖邊吹泡泡很跩是吧？告訴你，1916年箭牌口香糖就登陸台灣了，你現在覺得很酷的事，你爺爺跟爺爺的爸爸早做過了；還有坐在starbuck翹著蓮花指喝咖啡很時髦嗎？一百多年前、台灣第一家咖啡廳”西洋軒”就在”西門外竹圍內”開幕了(確切地點不詳，大約在現今西門町一帶)。由廣告上很清楚可以看見，這家店把自己定位為”歐風咖啡茶館”(請注意，這個時候已經有所謂”市場定位”了)。

想看看長的像電話亭的冷氣機嗎(1933年)？當年餐廳或戲院的廣告中，冷氣可都是主角耶，甚至可以佔到1/2的版面；或是想看看長的像捷安特單車的哈雷機車嗎(1910~1930年)，透過歷史廣告畫面，這些現今仍熱賣的產品、在近百年前已上演過輝煌的”新登場”了—廣告人看這裏，你以為”名人代言廣告”的idea很棒嗎？1938年優格在台灣發售的廣告，就已經發揮得淋漓盡致了；”即將登場，敬請期待”這個字眼很熟悉嗎？1936年台灣的汽車廣告已經很普遍使用了；”絢爛無比。痛快無比。”這個slogan如何？1940年的電影廣告用過了；還有”流線型”這個字夠smart吧？1937年台灣上市的雪佛蘭汽車廣告文案中已經出現了。

最後，來看看最近鬧得沸沸揚揚毒奶粉相關產品。吃紅豆冰時加過”鷹牌煉乳”吧？在1936年的廣告中，它可是以老爺爺為主角，定位為”滋補飲料”呢。